Аналитический обзор рынка каминов, печей, барбекю, дымоходов.
® Николай Матвиенко. Все права защищены.
В условиях стагнации экономики и посткризисного синдрома российские предприниматели, занимающиеся продажей печей и каминов, а также производители печей и каминов, услуг в проектах каминов печей, кладки каминов печей находятся в прямой зависимости от конъюнктуры рынка, сезонности и потребительской корзины населения, уровня платежеспособности среднего класса. Среднестатистическая потребительская корзина покупателя услуг печей и каминов за последние 14 месяцев «облегчилась» и потеряла до 8% своей массы: дымоходы из нержавейки, керамические дымоходы, кассеты-камины, электрокамины, печное литье, аксессуары для каминов, проекты каминов и печей.
В данном аналитическом обзоре охватывается лишь небольшая часть печной и каминной индустрии в Московском регионе.
Текущие тенденции динамики интенсивности производства и услуг каминов печей.
В марте 2012 года, динамика индекса интенсивности продаж услуг и изделий каминного и печного производства в целом, сложившейся за предыдущие 14 месяцев стабилизировалась. Если, с февраля 2009 года по декабрь 2010 года, среднемесячный темп прироста интенсивности продаж услуг и изделий каминного и печного производства, после острой фазы кризиса составлял 0,7%, то с января 2011 года по март 2012 года – этот рост составил лишь 0,11%. Весьма умеренными, за последние 14 месяцев были среднемесячные темпы прироста интенсивности продаж сопутствующих материалов: огнеупорные смеси, печной кирпич, термостойкое стекло (0,3%) и услуги печника (0,19%).
В составе производств печей и каминов, услуг в проектах каминов печей, кладки каминов печей, за рассматриваемый период, наиболее быстрыми темпами росла интенсивность производства и продаж металлических, чугунных печей и каминов (2,6% в среднем за месяц относительно предыдущего месяца), производства облицовок каминов и печей (2,32%), производства негорючих термостойких материалов и продуктов (3,28%), услуг по монтажу и кладке каминов и печей (4,96%), проектировании каминов и печей (5,43%.
С января 2011 года по март 2012 года на близком к нулевому уровню находились темпы среднемесячного прироста интенсивности, наиболее существенные в структуре каминного и печного производства, комплектующие такие, как термостойкие пасты, термостойкие клеи(0,38%), производство термостойких эмалей и красок для печей и каминов (0,62%), производство сертифицированной термостойкой и кислотоустойчивой нержавеющей стали (0,44%), трубочистные работы и услуги по очистке дымоходов(0,96%).
Основными факторами, обусловившими стагнацию интенсивности производства печей и каминов, услуг в проектах каминов печей, кладки каминов печей в рассматриваемом периоде, были: высокая арендная ставка, рост налоговой нагрузки на бизнес в 2011 году в результате повышения ставок социальных страховых платежей; высокий уровень конкуренции со стороны импортных потребительских товаров, хотя темпы укрепления реального эффективного курса рубля к иностранным валютам в 2011 году были более низкими по сравнению с 2010 годом. Однако, это укрепление заметно ускорилось в феврале и марте 2012 года. Отмечаемый многими инженерами, печниками и аналитиками каминного производства низкий уровень предпринимательской активности сильно упал из-за высокого уровня коррупции и значительных административных препятствий для открытия и ведения бизнеса каминов и печей. Коммунальные платежи в Московском регионе неуклонно повышались. Каждый квартал по 5-7 %, арендная плата возрастала за квартал на 7-9 %, налогообложение, хоть и было стабильным, но «изымало» из оборота фирм каминов и печей до 23% средств по совокупному налогу: НДФЛ, НДС, страховой, пенсионный, дорожный, и т.д.
Интенсивность ручного производства кладки каминов и печей в марте 2012 года, по сравнению с декабрем 2011 года уменьшилась на 5 %. Наиболее глубокий спад, имел место у ИП, частных мастеров по кладке каминов и печей, членов добровольных творческих печных союзов, гильдии печников Московского региона, частных мастеров, печекладов, монтажников - печников - (на 11,2%), проектировании каминов и печей, конструировании дымоходов и теплогенерирующих аппаратов (на 9,8%).
Тенденции структурных сдвигов в производстве каминов и печей.
Интенсивность структурных сдвигов производства каминов и печей резко возросла в период наиболее острой фазы кризиса, достигнув максимума в январе 2009 года, а затем столь же резко снижалась вплоть до марта 2010 года. После непродолжительной относительной стабилизации интенсивность структурных сдвигов в производстве каминов, печей, дымоходов вновь резко снижалась с октября 2011 года до марта 2012 года. Затем началась фаза незначительных колебаний индекса в пределах значений, близких к стабилизационному макроэкономическому процессу.
В период острой фазы кризиса, произошло существенное снижение индикатора "качества" структуры каминного и печного производства из-за того, что падение интенсивностей выпуска продуктов, штучного товара, ручного высококвалифицированного труда относящихся к высоким стадиям технологического процесса кладки каминов и печей, происходило достаточно быстрыми темпами, тогда как выпуски металических, чугунных печей и каминов, либо сохранялись на стабильном уровне, либо снижались в относительно меньшей степени. Достигнув минимального уровня в январе 2009 года, индикатор "качества" структуры производства каминов и печей начал систематический восстановительный рост, лишь в январе 2011 года. Достаточно ощутимый спад интенсивности в рассматриваемом периоде, был достигнут в ручном штучном товаре, рассчитанном на массового среднего потребителя. В среднем на 10,2% упал спрос на высококвалифицированный ручной труд печника, кузнеца, керамиста (изразцы), краснодеревщика, альфрейщика декоративных штукатурок, проектировщика, чертежника, сметчика каминов и печей. В то же время, вырос спрос на низкоквалифицированный труд печника, не имеющего образования и не имеющего стажа работы печника. Отсюда, как следствие – участились пожары в московском регионе по вине необразованных печекладов, каменщиков, печников.
С февраля по июнь 2011 года индикатор "качества" снижался на фоне стагнации динамики индекса интенсивности производства каминов и печей. С июля по ноябрь 2011 года индикатор "качества" демонстрировал тенденцию к росту, вследствие роста потребительской корзины заказчика и предъявляемых высоких требований заказчика к рядовому печнику. Из рынка стали исчезать доморощенные самоучки печники – однодневки и печные фирмы однодневки. Однако с декабря 2011 года вновь обозначилась тенденция к снижению индикатора "качества", которая несколько приостановилась в марте 2012 года.
Из открытых источников, аналитических обзоров департамента потребительских товаров и услуг, бюллетеня МТПП, ежегодных экономических справочников, Интернет-ресурсов, автор попытался сделать краткий аналитический обзор фирм производителей каминов и печей, проектных организаций каминов и печей и частных мастеров по ручной кладке каминов и печей.
1. Общество с ограниченной ответственностью АТЕЛЬЕ КАМИНОВ. Второе название фирмы - ООО МЕТА СЕРВИС. Бренд имеет название «Ателье каминов на Соколе». Собственное производство и мастерские в Лешково. Сайт фирмы www.kaminlux.ru.
Один из директоров фирмы Масюта Алексей. Фирма на московском рынке с 1998 года. Имеет лицензию на проектирование зданий и сооружений I и II уровней. Лицензия на производство работ по монтажу, ремонту и обслуживанию средств обеспечения пожарной безопасности зданий и сооружений. Лицензия на трубо-печные работы. АТЕЛЬЕ КАМИНОВ отдает предпочтение топкам Spartherm и Brunner. www.kaminlux.ru. Сотрудничает с германскими партнерами Wolfshoher Tonwerke. В штате ww.kaminlux.ru. обученные монтажники, архитекторы и дизайнеры с образованием. За рассматриваемый период ww.kaminlux.ru. фирма стабильно держалась на уровне докризисных показателей за счет диверсификации производства и сокращения балласта нерентабельных расходов по кадрам и аренде. У фирмы устойчивые показатели рентабельности 12-13% в условиях посткризисного синдрома.
2. Общество с ограниченной ответственностью "СК "Раслово-Кладка" является компанией, осуществляющей строительство отопительных объектов в Москве и Московской области. 140200, Россия г. Раменское, улица Михалевича, 17. Два брата Томилин Андрей Николаевич, Томилин Михаил Николаевич - учредители и руководители фирмы. Www.raslovo-kladka.ru Сайт многоступенчатый, многоструктурный разветвленный. Лицензия на трубо-печные работы оформляется. Фирма предлагает широкий спектр ручного труда печника и услуг: изготовление мангалов, кладка печей, кладка каминов, кладка печей-каминов, строительство барбекю, кладка печи под казан, облицовка камина, ремонт печей и каминов. Также и проекты: угловой камин, отопительный щиток, однооборотная отопительная печь конструкции В. Дзикана, отопительная печь с тремя опускными каналами, печь с сушильной камерой, малогабаритная отопительно-варочная печь с духовкой для садового домика или летней кухни, печь шведка, печь голландка. На сайте Ww.raslovo-kladka.ru. можно найти и кованные изделия: www.raslovo-kovka.ru, каминные наборы, кованые дровницы для камина, экраны для камина, кованные решетки и футеровка для камина. За рассматриваемый период - Www.raslovo-kladka.ru работала в традиционной манере, где преобладает ручной труд, и ручная кладка камина, печи, дымохода. Фирма отдает предпочтение ручному высокопрофессиональному труду: отопительные печи, банные печи, отопительно-варочные печи, барбекю в беседке, мангал кованый. Средний оборот фирмы за квартал около 30 отопительных единиц. Высокоэкслюзивные камины и авторские печи премиум класса фирма не выполняет. Массовый спрос на камины и печи среднего уровня позволяет фирме Www.raslovo-kladka.ru держаться на плаву и стабильно развиваться на рынке каминов и печей. Стабильность фирме Www.raslovo-kladka.ru. обеспечивают печники, монтажники, менеджеры, которые получают стабильную зарплату, как в условиях отсутствия заказов, так и при вале идущих заказов. Кризис почти не коснулся этой фирмы.
3. Общество с ограниченной ответственностью "КАМИН ЛАЙТ". Генеральный директор: Китайцев Алексей Николаевич. Есть лицензия на печные работы. Сайт компании – www.kaminline.ru Фирма специализируется на топках: Edilkamin, Fabrilor, Ferlux, Hark, Invicta, Keddy, Laudel, Palazzetti, Piazzetta, Spartherm, Seguin, Supra, Meta. Также фирма ww.kaminline.ru предлагает широкий спектр барбекю и мангалов: садовый мангал, садовый камин барбекю, садовый уличный камин, барбекю для дачи, барбекю в беседке, печь-духовка, барбекю духовка и печь Piazzetta. Девиз фирмы www.kaminline.ru старые традиции, современные технологии, безупречное качество. Проекты каминов и печей выполнены в компьютерной графике: декоративный камин с решеткой, пристенная облицовка Модерн, угловой каминный портал из мрамора, пристенный угловой камин, портал с боковой банкеткой. Основной оборот фирмы от продаж облицовок и готовых топок каминов. Но, поскольку и в Европе кризис, продажи на фирме www.kaminline.ru., в среднем упали на 15-17%. Фирма начала выполнять работы по ручной кладке каминов и печей среднего класса. Камин Лайн одна из лучших компаний Москвы по реализации и монтажу отопительного оборудования среднего класса и элит класса.
4. Гленрич.ру имеет знак охраны авторского права. Www.glenrich.ru - является официальным дистрибутором германской фирмы Гленрич. Имеется лицензия на трубо-печные работы. Специализируется на авторских брендах а также антикварных, экслюзивных, кафельных и изразцовых печах и каминах. Русские печи, комбинированные печи, печь-камин. Барбекю и варочные уличные комплексы. Отопительные печи, кафельные (изразцовые) теплонакопительные и конвекционные печи. Варочные печи и пекарные печи, банные печи — печи каменки, печи из камня. Камины изразцовые кафельные камины, камины открытые и закрытые с каминными топками от лучших Швейцарских, Австрийских и Немецких производителей. Оформление портала камина. Мраморный камин или камин облицованный, изразцовые кафельные печи. Изразцы для кафельной печи, практически любой формы, антикварные камины и печи. Все эти изделия дают фирме Www.glenrich.ru узкий круг покупателей ценителей антиквариата. Девиз фирмы - … неповторимой красоты антикварных изделий имеющих свою историю, душу и создающих неповторимую атмосферу уюта и комфорта… Посткризисный сидром повлиял на экономические показатели фирмы Www.glenrich.ru. В среднем, продажи упали на 15-16%, несмотря на то, что у фирмы есть во всех регионах России дилерская сеть. Директор компании Виктор Деревякин уверен в будущем процветании компании. Сейчас рассматриваются вопросы расширения оказания услуг населению по проектированию недорогих каминов и печей MIDDLE CLASS.
5. ООО Огонь с душой www.artdec.ru Бренд фирмы - Компания элитных очагов и интерьеров Агни. Лицензии на трубо-печные работы не имеет. Располагается компания в торговом Центре Румянцево. Компания “Агни” являет собой воплощение десятилетнего опыта практической работы и творчества опытных квалифицированных специалистов, печников, архитекторов, дизайнеров. Имеет собственный цех в Подольске. Девиз фирмы – не силой, а искусством. Говорит один из директоров фирмы www.artdec.ru Вадим Крючков: «… Мы не идём по пути стандартизации. Мы не стремимся к бюджетным печным комплексам и печным изделиям, не занимаемся перепродажей некачественной дешёвой продукции… Основная продукция Агни www.artdec.ru : барбекю, камины, печи, беседки, мангалы, патио, бани, русские печи, коптильни, духовки, мангалы, вертела, гриль, проекты каминов и печей, проекты беседок. В последнее время появились новые виды услуг: кованые изделия, лепные работы, резьба по дереву. Структура управления компанией: исполнительный директор, директор по развитию, ведущий архитектор, начальник производства, главный бухгалтер. В штате около 30 человек. Устойчиво развивающаяся компания www.artdec.ru. Выживать в кризис им помогает наличие разветвленной инфраструктуры, которая позволяет быстро подстраиваться под изменение конъюнктуры рынка, спроса, моды, сезонности. Объемы продаж и услуг упали незначительно, на 6-8%.
6. Частный мастер Жабровец Сергей Петрович, в третьем поколении печник, работает – совместно с компанией Godin («Годин», французские печи и камины). www.Modern-Village.ru
Жабровец Сергей самобытный, уникальный художник и дизайнер каминов, печей, беседок. Рисует в черно-белой графике, акварелью и пастель. Лицензии на трубо-печные работы не имеет. Им разработано свыше 100 дизайн проектов твердотопливных очагов: открытый очаг, закрытый очаг, пристенный камин, чайный домик, шашлычный домик, беседка с барбекю, печь барбекю, сад камней у костра, летнее кафе, русская печь, шашлычная. Www. Modern-Village.ru имеет две базы. Одна в Москве на улице Льва Толстого, вторая в Щербинке. Предпочтения Сергея Жабровец - барбекю и беседки среднего класса. В команде у него работают простые рабочие монтажники, самоучки. Строители, резчики, печники, каменщики, которые составляют бригаду печников мастера Жабровец Сергея - Www. Modern-Village.ru. Портфель заказов в кризис облегчился на 10%. Текучесть кадров, налогообложение, аренда - основная головная боль руководителя мастера Сергея Жабровец.
7. Алексей Иванович Мозгунов Частный мастер. Лицензии на трубо-печные работы не имеет. Бренд компания Руспечь. Два сайта. www.dokapech.ru и www.ruspech.com Алексей Иванович печник со стажем 25 лет. Изделия Алексей Ивановича: печь для бани, печь отопительная, хлебопекарная печь, садовая печь, печь голландка, печь шведка, печь с теплообменником, банная печь-каменка, русская печь, барбекю, отопительный щиток. Компания «Руспечь» ww.ruspech.com занимаемся разработкой индивидуальных проектов печей, но они предлагают проекты каминов и печей для желающих сложить печь камин своими руками. Ежемесячно сайт ww.ruspech.com пополняется новыми проектами печей и каминов. Проекты каминов и печей сделаны в компьютерной графике. Алексей Иванович в кризис не пострадал. Объемы заказов не упали благодаря большому портфелю заказов и успешно работающему «сарафанному радио».
8. Архитектор Илья Сибиряков. www.izproject.ru. Архитектор - Художник Российской Академии Живописи, Ваяния и Зодчества. www.izproject.ru
Самые известные проекты Ильи Сибирякова - замок Мейендорф в подмосковной Барвихе, санаторный комплекс "Кавказская Ривьера" в Сочи. Также разрабатывает дизайн проекты, визуализацию барбекю, беседки, камины, очаги. www.izproject.ru. Среди проектов: кирпичная беседка с барбекю, барбекю в деревенском стиле, проект бани в классическом стиле, классическая деревянная беседка с барбекю, барбекю из кирпича для беседки, камин в интерьере, русская баня. Илья Сибиряков мастерски владеет карандашной графикой при разработке дизайн проекта камина, печи, барбекю. Также компьютерной графикой при проектировании беседок с барбекю, каминного зала, интерьера с очагом. Поскольку, архитектор Илья Сибиряков сотрудничает с частными мастерами: печниками, каменщиками, монтажниками, строителями. Его проекты успешно реализуют мастера печники. Портфель заказов проектов каминов, печей, барбекю беседок не упали. Они стабильны.
9. Индивидуальный предприниматель Матвиенко Николай Николаевич. Имеет лицензию на трубо-печные работы. www.artdek.ru Автор учебника Печника, год издания 2012 год. Выполняет работы по проектированию: беседки с барбекю, беседки с камином, классические деревянные и кирпичные беседки с печью. www.artdek.ru Беседки с мангалом, барбекю, гриль, коптильня, казан, духовка, русская печь. Камин в интерьере, каминный зал, камин из кирпича, камин с облицовкой. А также монтаж и строительство: камин, печь, барбекю, открытый очаг, банная печь, банный комплекс, русская печь. www.artdek.ru В связи с кризисом, объем проектных работ, услуг печных работ упал на 18-20%. В связи со сниженным спросом на услуги печника и проекты каминов печей, ИП Матвиенко Н.Н. вынужден был сократить число проектировщиков и печников.
Резюме и выводы.
За рассматриваемый период 14 месяцев (с января 2011 года по март 2012 года) на Московском рынке производства каминов, печей, барбекю и проектировании печей каминов наметился определенный спад. Динамика индекса интенсивности продаж в большей степени коснулась фирм производящих продажи каминных топок, дымоходов керамических и металлических, а также комплектующих: термостойкие пасты и клеи, огнеупорное стекло, печное литье. Меньше всего ощутили кризис фирмы и частные мастера, предлагающие услуги по ручной кладке печей и каминов среднего класса и ниже среднего класса. Кризис почти не затронул фирмы и частных проектировщиков, предлагающих проекты каминов и печей MIDDLE CLASS. Из закрытых источников (с января 2011 года по март 2012 года) стали известны сведения о банкротстве или закрытии фирм, ИП, ООО, предлагающих услуги по проектированию печей и каминов и кладке печей и каминов.
Относительная стабилизация рынка печей и каминов с марта по май 2012 года еще не означает, что тенденция стабилизации продаж каминов и печей имеет постоянство, и за ней не последует очередная стагнация. Для того, чтобы стабилизировать устойчивую динамику роста рентабельности, директорам фирм и частным мастерам необходимо свести к минимуму нецелевые расходы, диверсифицировать и оптимизировать производство, отказаться от амбиций «делать эксклюзивные, дорогие изделия» и наполнить рынок каминов и печей недорогими, добротными, высокопрофессиональными каминами, печами, барбекю.
® Цитирование текста с обязательным указанием первоисточника. Все права защищены.
Автор аналитического обзора Матвиенко Николай Николаевич - ректор Русской Академии Ремесел.
Г. Москва. 16 мая 2012 года.